Что такое UTM-метки?
UTM-метки (Urchin Tracking Module) представляют собой набор параметров, добавляемых к URL-адресу веб-страницы с целью отслеживания эффективности маркетинговых кампаний. Эти метки предоставляют информацию о том, откуда посетитель пришел на сайт и каким образом.
...
| Code Block | ||
|---|---|---|
| ||
https://site.com/page?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=sunglasses&utm_content=ad1 |
| Anchor | ||||
|---|---|---|---|---|
|
...
| Info |
|---|
Параметр strimix_refid используется для передачи идентификатора конкретного рекламного объявления с помощью динамических параметров отслеживания, таких как {{ad.id}} в Facebook Ads , и {creative} в Google Ads и др. Использование параметра strimix_refid является необязательным параметром. Его можно использовать например, в случае, когда вы хотите видеть количество конверсий атрибутированных конкретному объявлению, при этом не указывая идентификатор объявления в метке utm_contentв ссылке рекламного объявления позволяет увеличить точность сопоставления визитов сайта с рекламными объявлениями. Однако использование strimix_refid не является обязательным. |
UTM-метки - это важная составляющая системы сквозной аналитики. С помощью utm-меток происходит объединение рекламных расходов с визитами на сайте. После чего, в соответствии с выбранной моделью атрибуции, визитам атрибутируются события.
...
совпадают дата показа рекламы и дата совершения визита
набор поддерживаемых UTM-меток в рекламном объявлении идентичен набору поддерживаемых UTM-меток визита
Параметры URL которые отсутствуют в списке поддерживаемых не учитываются в процессе объединения рекламных расходов с визитами на сайте. Однако вы можете выбрать их в качестве параметров отчета и получить по ним данные.
Как создать собственный параметр отслеживания описано в этом руководстве.
Динамические параметры отслеживания Facebook Ads
...
| Note |
|---|
Параметры {{placement}} и {{site_source_name}} не рекомендуется прописывать в параметрах отслеживания которые учитываются в процессе объединения рекламных расходов с визитами на сайте. В противном случае расходы не будут атрибутированы визитам на сайте. Однако если вы хотите отслеживать с какого плейсмента или сайта был совершен клик по рекламе, вы можете создать собственный кастомный параметр отслеживания. При использовании кастомного параметра отслеживания рекламная ссылка будет иметь следующий вид: https://site.com?placement={{placement}}&site_source_name={{site_source_name}} |
Рекомендуем устанавливать UTM-метки для Facebook Ads в поле URL parameters:
...
| Warning |
|---|
При использовании динамических параметров {{campaign.name}}, {{adset.name}}, {{ad.name}} не рекомендуется изменять названия рекламных кампаний, групп объявлений и креативов (в кабинете Facebook Ads) после их публикации. UTM-метки на основе этих параметров будут содержать значения названий рекламной кампании, группы объявлений или объявления на момент их первой публикации - даже после изменения этих названий. Переименования Переименование рекламных кампаний, групп объявлений, креативов приведет к некорректному объединению расходов с визитами на сайте. |
...
| Warning |
|---|
Не рекомендуется указывать UTM-метки в дополнительных ссылках рекламного объявления Google Ads. Strimix не обрабатывает выгружает расходы по UTM-метки указанные меткам указанным в дополнительных ссылках. Клики которые произошли по дополнительной ссылке с UTM-метками не будут учтены в отчетах по рекламе. |
| Note |
|---|
Рекламные кампании с типами Performance Max, Smart , не поддерживают макросы {keyword}, {creative}. Указывать данные макросы в шаблоне отслеживания не нужно. |
Рекомендуем устанавливать UTM-метки для Google Ads в поля Tracking template или Final URL suffix:
...
Пример значения для поля Tracking template:
...
Пример значения для поля Final URL suffix:
...
При использвании Tracking template или Final URL suffixучитывайте иерархию которую соблюдает Google Ads при подстановке cтрок шаблонов в конечный URL рекламного объявления:
Уровень ключевого слова
Уровень рекламного объявления
Уровень группы объявления
Уровень рекламной кампании
| Info |
|---|
Это значит что в случае, если Final URL suffix указан и на уроне рекламной кампании, и на уровне рекламного объявления, то в конечный URL будет записано значение из рекламного объявления. Если же дополнительно будет указан Final URL suffix на уровне ключевого слова - то значение Final URL suffix ключевого слова перезапишет значение Final URL suffix рекламного объявления и т.д. |
Общии рекомендации
Рекомендуем соблюдать единую систему наименования UTM-меток. Это сделает отчеты удобными для чтения, а данные организованными, что в свою очередь приведет к более быстрому поиску ответов на возникающие вопросы.
...
| Note |
|---|
Использование анкора перед параметрами URL приведет к тому что UTM-метки не будут считаны с ссылки! Правильная разметка ссылки: https://site.com/page?utm_source=source_value#anchor_link Неправильная разметка ссылки: https://site.com/page#anchor_link?utm_source=source_value |
| Tip |
|---|
Для точного сопоставления визитов с объявлениями придерживайтесь следующих правил:
|