UTM-метки и параметры отслеживания

Что такое UTM-метки?

UTM-метки (Urchin Tracking Module) представляют собой набор параметров, добавляемых к URL-адресу веб-страницы с целью отслеживания эффективности маркетинговых кампаний. Эти метки предоставляют информацию о том, откуда посетитель пришел на сайт и каким образом.

UTM-метки обычно состоят из нескольких параметров, таких как:

utm_source: указывает источник трафика, например, поисковая система, сайт-партнер или рекламная кампания.
utm_medium: определяет тип трафика, такой как CPC (плата за клик), органический поиск, социальные сети и т. д.
utm_campaign: указывает на конкретную маркетинговую кампанию или рекламную группу.
utm_term: используется для отслеживания ключевых слов в контекстной рекламе.
utm_content: позволяет различать различные объявления или элементы контента внутри кампании.

Пример URL с UTM-метками:

https://site.com/page?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=sunglasses&utm_content=ad1

По умолчанию Strimix поддерживает следующие параметры отслеживания:

utm_source
utm_medium
utm_campaign
utm_content
utm_term
strimix_refid

Параметр strimix_refid используется для передачи идентификатора конкретного рекламного объявления с помощью динамических параметров отслеживания, таких как {{ad.id}} в Facebook Ads и {creative} в Google Ads.

Использование параметра strimix_refid в ссылке рекламного объявления позволяет увеличить точность сопоставления визитов сайта с рекламными объявлениями. Однако использование strimix_refid не является обязательным.

UTM-метки - это важная составляющая системы сквозной аналитики. С помощью utm-меток происходит объединение рекламных расходов с визитами на сайте. После чего, в соответствии с выбранной моделью атрибуции, визитам атрибутируются события.

Для того чтобы рекламные расходы корректно объединялись с визитами на сайте необходимо чтобы часовой пояс указанный в настройках рекламного аккаунта совпадал с часовым поясом указанным в настройках проекта Strimix! В противном случае возможны расхождения данных отчетов.

Объединение рекламных расходов с визитами на сайте происходит при соблюдении следующих условий:

совпадают дата показа рекламы и дата совершения визита
набор поддерживаемых UTM-меток в рекламном объявлении идентичен набору поддерживаемых UTM-меток визита

Параметры URL которые отсутствуют в списке поддерживаемых не учитываются в процессе объединения рекламных расходов с визитами на сайте. Однако вы можете выбрать их в качестве параметров отчета и получить по ним данные.

Как создать собственный параметр отслеживания описано в этом руководстве.

Динамические параметры отслеживания Facebook Ads

Поддерживаемые динамические параметры

Название	Описание

Название	Описание
{{campaign.id}}	Уникальный идентификационный номер рекламной кампании.
{{campaign.name}}	Название рекламной кампании.
{{adset.id}}	Уникальный идентификатор группы объявлений.
{{adset.name}}	Название группы объявлений.
{{ad.id}}	Уникальный идентификатор объявления.
{{ad.name}}	Название объявления.

Не поддерживаемые динамические параметры

Название	Описание

Название	Описание
{{placement}}	Место размещения рекламы (Feed, Stories, Instant Article, Right Column, etc.)
{{site_source_name}}	Сайт на котором была разещена реклама (fb — Facebook, ig- Instagram, msg — Messenger, an — Audience Network)

Параметры {{placement}} и {{site_source_name}} не рекомендуется прописывать в параметрах отслеживания которые учитываются в процессе объединения рекламных расходов с визитами на сайте. В противном случае расходы не будут атрибутированы визитам на сайте.

Однако если вы хотите отслеживать с какого плейсмента или сайта был совершен клик по рекламе, вы можете создать кастомный параметр отслеживания.

При использовании кастомного параметра отслеживания рекламная ссылка будет иметь следующий вид:

https://site.com?placement={{placement}}&site_source_name={{site_source_name}}

Рекомендуем устанавливать UTM-метки для Facebook Ads в поле URL parameters:

Динамические параметры отслеживания Google Ads

Поддерживаемые динамические параметры

Название	Описание

Название	Описание
{campaignid}	Уникальный идентификатор рекламной кампании.
{adgroupid}	Уникальный идентификатор группы объявлений.
{creative}	Уникальный идентификатор рекламного объявления.
{keyword}	Ключевое слово соответствующее поисковому запросу.

Рекомендуем устанавливать UTM-метки для Google Ads в поля Tracking template или Final URL suffix:

Пример значения для поля Tracking template:

Пример значения для поля Final URL suffix:

При использвании Tracking template или Final URL suffix учитывайте иерархию которую соблюдает Google Ads при подстановке cтрок шаблонов в конечный URL рекламного объявления:

Уровень ключевого слова
Уровень рекламного объявления
Уровень группы объявления
Уровень рекламной кампании

Общии рекомендации

Рекомендуем соблюдать единую систему наименования UTM-меток. Это сделает отчеты удобными для чтения, а данные организованными, что в свою очередь приведет к более быстрому поиску ответов на возникающие вопросы.

Предлагаем воспользоваться шаблоном конструктора UTM-меток.

Во время установки UTM-меток нужно быть внимательным и придерживаться правильной структуры URL: