UTM-метки и параметры отслеживания

Owned by Dmitry Yatsenko
Last updated: Aug 15, 2024
4 min read

Что такое UTM-метки?

UTM-метки (Urchin Tracking Module) представляют собой набор параметров, добавляемых к URL-адресу веб-страницы с целью отслеживания эффективности маркетинговых кампаний. Эти метки предоставляют информацию о том, откуда посетитель пришел на сайт и каким образом.

UTM-метки обычно состоят из нескольких параметров, таких как:

  1. utm_source: указывает источник трафика, например, поисковая система, сайт-партнер или рекламная кампания.

  2. utm_medium: определяет тип трафика, такой как CPC (плата за клик), органический поиск, социальные сети и т. д.

  3. utm_campaign: указывает на конкретную маркетинговую кампанию или рекламную группу.

  4. utm_term: используется для отслеживания ключевых слов в контекстной рекламе.

  5. utm_content: позволяет различать различные объявления или элементы контента внутри кампании.

Пример URL с UTM-метками:

https://site.com/page?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=sunglasses&utm_content=ad1

По умолчанию Strimix поддерживает следующие параметры отслеживания:

  1. utm_source

  2. utm_medium

  3. utm_campaign

  4. utm_content

  5. utm_term

  6. strimix_refid

Параметр strimix_refid используется для передачи идентификатора конкретного рекламного объявления с помощью динамических параметров отслеживания, таких как {{ad.id}} в Facebook Ads и {creative} в Google Ads.

Использование параметра strimix_refid в ссылке рекламного объявления позволяет увеличить точность сопоставления визитов сайта с рекламными объявлениями. Однако использование strimix_refid не является обязательным.

UTM-метки - это важная составляющая системы сквозной аналитики. С помощью utm-меток происходит объединение рекламных расходов с визитами на сайте. После чего, в соответствии с выбранной моделью атрибуции, визитам атрибутируются события.

Для того чтобы рекламные расходы корректно объединялись с визитами на сайте необходимо чтобы часовой пояс указанный в настройках рекламного аккаунта совпадал с часовым поясом указанным в настройках проекта Strimix! В противном случае возможны расхождения данных отчетов.

Объединение рекламных расходов с визитами на сайте происходит при соблюдении следующих условий:

  • совпадают дата показа рекламы и дата совершения визита

  • набор поддерживаемых UTM-меток в рекламном объявлении идентичен набору поддерживаемых UTM-меток визита

Параметры URL которые отсутствуют в списке поддерживаемых не учитываются в процессе объединения рекламных расходов с визитами на сайте. Однако вы можете выбрать их в качестве параметров отчета и получить по ним данные.

Как создать собственный параметр отслеживания описано в этом руководстве.

Динамические параметры отслеживания Facebook Ads

Поддерживаемые динамические параметры

Название

Описание

Название

Описание

{{campaign.id}}

Уникальный идентификационный номер рекламной кампании.

{{campaign.name}}

Название рекламной кампании.

{{adset.id}}

Уникальный идентификатор группы объявлений.

{{adset.name}}

Название группы объявлений.

{{ad.id}}

Уникальный идентификатор объявления.

{{ad.name}}

Название объявления.

Не поддерживаемые динамические параметры

Название

Описание

Название

Описание

{{placement}}

Место размещения рекламы (Feed, Stories, Instant Article, Right Column, etc.)

{{site_source_name}}

Сайт на котором была разещена реклама (fb — Facebook, ig- Instagram, msg — Messenger, an — Audience Network)

Параметры {{placement}} и {{site_source_name}} не рекомендуется прописывать в параметрах отслеживания которые учитываются в процессе объединения рекламных расходов с визитами на сайте. В противном случае расходы не будут атрибутированы визитам на сайте.

Однако если вы хотите отслеживать с какого плейсмента или сайта был совершен клик по рекламе, вы можете создать кастомный параметр отслеживания.

При использовании кастомного параметра отслеживания рекламная ссылка будет иметь следующий вид:

https://site.com?placement={{placement}}&site_source_name={{site_source_name}}

Рекомендуем устанавливать UTM-метки для Facebook Ads в поле URL parameters:

image-20240109-200024.png

 

Динамические параметры отслеживания Google Ads

Поддерживаемые динамические параметры

Название

Описание

Название

Описание

{campaignid}

Уникальный идентификатор рекламной кампании.

{adgroupid}

Уникальный идентификатор группы объявлений.

{creative}

Уникальный идентификатор рекламного объявления.

{keyword}

Ключевое слово соответствующее поисковому запросу.

Рекомендуем устанавливать UTM-метки для Google Ads в поля Tracking template или Final URL suffix:

image-20240109-215928.png

Пример значения для поля Tracking template:

Пример значения для поля Final URL suffix:

При использвании Tracking template или Final URL suffix учитывайте иерархию которую соблюдает Google Ads при подстановке cтрок шаблонов в конечный URL рекламного объявления:

  1. Уровень ключевого слова

  2. Уровень рекламного объявления

  3. Уровень группы объявления

  4. Уровень рекламной кампании

Общии рекомендации

Рекомендуем соблюдать единую систему наименования UTM-меток. Это сделает отчеты удобными для чтения, а данные организованными, что в свою очередь приведет к более быстрому поиску ответов на возникающие вопросы.

Предлагаем воспользоваться шаблоном конструктора UTM-меток.

Во время установки UTM-меток нужно быть внимательным и придерживаться правильной структуры URL: