Что такое UTM-метки?
UTM-метки (Urchin Tracking Module) представляют собой набор параметров, добавляемых к URL-адресу веб-страницы с целью отслеживания эффективности маркетинговых кампаний. Эти метки предоставляют информацию о том, откуда посетитель пришел на сайт и каким образом.
UTM-метки обычно состоят из нескольких параметров, таких как:
utm_source: указывает источник трафика, например, поисковая система, сайт-партнер или рекламная кампания.
utm_medium: определяет тип трафика, такой как CPC (плата за клик), органический поиск, социальные сети и т. д.
utm_campaign: указывает на конкретную маркетинговую кампанию или рекламную группу.
utm_term: используется для отслеживания ключевых слов в контекстной рекламе.
utm_content: позволяет различать различные объявления или элементы контента внутри кампании.
Пример URL с UTM-метками:
https://site.com/page?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_term=sunglasses&utm_content=ad1
По умолчанию Strimix поддерживает следующие параметры отслеживания:
utm_source
utm_medium
utm_campaign
utm_content
utm_term
strimix_refid
Параметр strimix_refid используется для передачи идентификатора конкретного рекламного объявления с помощью динамических параметров отслеживания, таких как {{ad.id}} в Facebook Ads и {creative} в Google Ads.
Использование параметра strimix_refid в ссылке рекламного объявления позволяет увеличить точность сопоставления визитов сайта с рекламными объявлениями. Однако использование strimix_refid не является обязательным.
UTM-метки - это важная составляющая системы сквозной аналитики. С помощью utm-меток происходит объединение рекламных расходов с визитами на сайте. После чего, в соответствии с выбранной моделью атрибуции, визитам атрибутируются события.
Для того чтобы рекламные расходы корректно объединялись с визитами на сайте необходимо чтобы часовой пояс указанный в настройках рекламного аккаунта совпадал с часовым поясом указанным в настройках проекта Strimix! В противном случае возможны расхождения данных отчетов.
Объединение рекламных расходов с визитами на сайте происходит при соблюдении следующих условий:
совпадают дата показа рекламы и дата совершения визита
набор поддерживаемых UTM-меток в рекламном объявлении идентичен набору поддерживаемых UTM-меток визита
Параметры URL которые отсутствуют в списке поддерживаемых не учитываются в процессе объединения рекламных расходов с визитами на сайте. Однако вы можете выбрать их в качестве параметров отчета и получить по ним данные.
Как создать собственный параметр отслеживания описано в этом руководстве.
Динамические параметры отслеживания Facebook Ads
Поддерживаемые динамические параметры
Название | Описание |
|---|---|
{{campaign.id}} | Уникальный идентификационный номер рекламной кампании. |
{{campaign.name}} | Название рекламной кампании. |
{{adset.id}} | Уникальный идентификатор группы объявлений. |
{{adset.name}} | Название группы объявлений. |
{{ad.id}} | Уникальный идентификатор объявления. |
{{ad.name}} | Название объявления. |
Не поддерживаемые динамические параметры
Название | Описание |
|---|---|
{{placement}} | Место размещения рекламы (Feed, Stories, Instant Article, Right Column, etc.) |
{{site_source_name}} | Сайт на котором была разещена реклама (fb — Facebook, ig- Instagram, msg — Messenger, an — Audience Network) |
Параметры {{placement}} и {{site_source_name}} не рекомендуется прописывать в параметрах отслеживания которые учитываются в процессе объединения рекламных расходов с визитами на сайте. В противном случае расходы не будут атрибутированы визитам на сайте.
Однако если вы хотите отслеживать с какого плейсмента или сайта был совершен клик по рекламе, вы можете создать собственный параметр отслеживания.
Рекомендуем устанавливать UTM-метки для Facebook Ads в поле URL parameters:
Если вы используете объявления с каруселью тогда UTM-метки необходимо установить в поле URL parameters. В случае если UTM-метки будут установлены в ссылке карточки карусели, данные о расходах не будут объединены в визитами на сайте!
При использовании динамических параметров {{campaign.name}}, {{adset.name}}, {{ad.name}} не рекомендуется изменять названия рекламных кампаний, групп объявлений и креативов (в кабинете Facebook Ads) после их публикации.
UTM-метки на основе этих параметров будут содержать значения названий рекламной кампании, группы объявлений или объявления на момент их первой публикации - даже после изменения этих названий.
Переименование рекламных кампаний, групп объявлений, креативов приведет к некорректному объединению расходов с визитами на сайте.
Динамические параметры отслеживания Google Ads
Поддерживаемые динамические параметры
Название | Описание |
|---|---|
{campaignid} | Уникальный идентификатор рекламной кампании. |
{adgroupid} | Уникальный идентификатор группы объявлений. |
{creative} | Уникальный идентификатор рекламного объявления. |
{keyword} | Ключевое слово соответствующее поисковому запросу. |
Не рекомендуется указывать UTM-метки в дополнительных ссылках рекламного объявления Google Ads.
Strimix не выгружает расходы по UTM-меткам указанным в дополнительных ссылках. Клики которые произошли по дополнительной ссылке с UTM-метками не будут учтены в отчетах по рекламе.
Рекламные кампании с типами Performance Max, Smart не поддерживают макросы {keyword}, {creative}. Указывать данные макросы в шаблоне отслеживания не нужно.
Рекомендуем устанавливать UTM-метки для Google Ads в поля Tracking template или Final URL suffix:
Пример значения для поля Tracking template:
Пример значения для поля Final URL suffix:
При использвании Tracking template или Final URL suffix учитывайте иерархию которую соблюдает Google Ads при подстановке cтрок шаблонов в конечный URL рекламного объявления:
Уровень ключевого слова
Уровень рекламного объявления
Уровень группы объявления
Уровень рекламной кампании
Это значит что в случае, если Final URL suffix указан и на уроне рекламной кампании, и на уровне рекламного объявления, то в конечный URL будет записано значение из рекламного объявления.
Если же дополнительно будет указан Final URL suffix на уровне ключевого слова - то значение Final URL suffix ключевого слова перезапишет значение Final URL suffix рекламного объявления и т.д.
Общии рекомендации
Рекомендуем соблюдать единую систему наименования UTM-меток. Это сделает отчеты удобными для чтения, а данные организованными, что в свою очередь приведет к более быстрому поиску ответов на возникающие вопросы.
Предлагаем воспользоваться шаблоном конструктора UTM-меток.
Во время установки UTM-меток нужно быть внимательным и придерживаться правильной структуры URL:
Использование анкора перед параметрами URL приведет к тому что UTM-метки не будут считаны с ссылки!
Правильная разметка ссылки: https://site.com/page?utm_source=source_value#anchor_link
Неправильная разметка ссылки: https://site.com/page#anchor_link?utm_source=source_value
Для точного сопоставления визитов с объявлениями придерживайтесь следующих правил:
Не указывайте ничего кроме динамических параметров {{ad.id}} (Facebook Ads) и {creative} (Google Ads) в параметре strimix_refid.
Не изменяйте значения UTM-меток в объявлении после его публикации в рекламном кабинете.